判断题:10道,每道4分,总分40 1.消费者接受一种新产品常要经过一个“注意——兴趣——评价——试用——接受”的心理活动过程，推广策略还应针对消费在不同阶段的心理活动内容来制定。（） 正确 错误 2.店堂灯光照明可分为基本照明和商品照明。（） 正确 错误 3.广告的根本目的是传递商品信息，促进销售。（） 正确 错误 4.焦点广告必须在所传达的内容中强调和发展自己的独特销售主题，以达到促销的目的。() 正确 错误 5.根据拒绝购买态度的程度分为彻底性拒绝、一般性拒绝和隐蔽性拒绝。 正确 错误 6.商标是商品的标记，需经注册才会收到法律的保护。 正确 错误 7.商店外观设计基本的目的是要引起消费者对本企业的兴趣和关注，从而产生进店购物或浏览的欲望和联想。（） 正确 错误 8.新产品的中期采用者的心理特征是注重实效，决策慎重，情感服从理智。 正确 错误 9.最先试用者是新产品购买与消费的带头人。（） 正确 错误 10.商业广告不是一种经营性传播，具有明确的目的性和针对性。（） 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量（）。 严格控制 适当控制 适当增加 大副压缩 2.最早问世的电子计算机、电视机、飞机、微波炉等都属于（）。 全新产品 改进产品 革新产品 半新产品 3.商业广告传播功能的主要表现是（　　　） 传播商业信息 增强商品影响力 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 4.（）是最直接、最基本的心理功能。 诱导功能 认识功能 行为功能 美育功能 5.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是() 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系的 6.使商标设计充分显示各产品的特色，可以对不同的消费者群体都产生较好的吸引作用，扩大企业产品的总销售量采用的是（）心理策略。 同类产品单一商标策略 使用个别商标策略 使用统一商标策略 企业名称商标策略 7.自选商店面设计大多采取的方式是（　　　　　）。 大招牌、大店门、大橱窗 大招牌、小店门、无橱窗 小招牌、大店门、大橱窗 小招牌、小店门、无橱窗 8.在众多媒体中，最主要和最有影响的是电视，广播，报纸和（）。 POP广告 交通广告 户外广告 杂志 9.商业广告的传播功能主要是（）。 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 改变消费者的态度 向消费者传递信息 10.商品名称的首要心理功能是（）。 认知功能 记忆功能 情感功能 联想功能 11.新产品应具备的基本功能是（　　　） 经济耐用 经久耐用 方便实用 经久实用 12.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是（）。 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系 13.为刺激顾客即兴购买，商场里应把易于随机购买的商品设置在（　　　） 明显位置 楼梯位置 门口位置 固定位置 14.陈列商品、销售商品及顾客占用的面积属于（）。 仓库面积 销售面积 附属面积 营业面积 15.按照我国消费者的行走习惯，POP广告摆布的顺序应该是（　　　） 自左向右 自右向左 自里向外 自外向里 多选题:15道,每道2分,总分30多选题:15道,每道2分,总分30 1.报纸广告的心理特点是（）。 传播范围广，覆盖面宽 信息传播迅速，灵活 信息性强 保存期较长 2.企业名称商标化策略比较适用于() 大企业 知名度低的企业 小企业 信誉好的企业 知名度高的企业 3.广告心理功能主要包括（）。 传播功能 便利功能 促销功能 艺术功能 4.定价的心理策略主要有（）。 尾数定价 招来定价 渗透定价 取脂定价 5.店外整体形象的营造和消费心理认同应遵守的原则是（）。 经济实用消费原则 环境便利消费原则 适应消费者习惯原则 引发消费兴趣原则 6.商标设计的心理策略是（）。 设计要复杂 尊重风俗，避免禁忌 个性鲜明，独具特色 耐人寻味，启发联想 7.包装设计的心理要求是（）。 突出商品形象 具有艺术魅力 增加费用 表现时代特色 8.增强消费者记忆的广告效果策略是（）。 广告语言简洁易懂 调动消费者的联想 信息直观、形象 无重复，变化小 9.商场常见的货位形式有() 线条式 曲线式 陈列式 岛屿式 自选式 10.商业广告心理功能的主要表现有() 传播功能 诱导功能 教育功能 批判功能 促销功能 11.商品命名的心理要求是（）。 独具匠心 名副其实 寓意深刻 避免禁忌 12.POP广告的功能作用是（）。 感情功能 认识功能 诱导功能 行为功能 13.商业企业的店外环境因素通常包括（　　　　　） 店址 照明 招牌 橱窗陈列 店内环境 14.POP广告运用的场合主要有（）。 商品展销活动 商店 有奖销售 展览试销 15.消费者可以接收的外部商品信息包括（　　　　　） 商业广告信息 政府主管机关的公告 消费者协会的报告 消费者的口传信息 消费者的商品知识

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