判断题:10道,每道4分,总分40 1.消费者接受一种新产品常要经过一个“注意——兴趣——评价——试用——接受”的心理活动过程，推广策略还应针对消费在不同阶段的心理活动内容来制定。（） 正确 错误 2.广告定位策略的要点是“消费者心中”和“竞争对手的对比”.() 正确 错误 3.在我国，人员销售是主要的销售方式。（） 正确 错误 4.新产品的中期采用者的心理特征是注重实效，决策慎重，情感服从理智。 正确 错误 5.商店外观设计基本的目的是要引起消费者对本企业的兴趣和关注，从而产生进店购物或浏览的欲望和联想。（） 正确 错误 6.POP是店面广告的简称。（） 正确 错误 7.全新产品是指应用科技成果开发出来的前所未有的新产品。（） 正确 错误 8.商标是商品的标记，需经注册才会收到法律的保护。 正确 错误 9.商业广告不是一种经营性传播，具有明确的目的性和针对性。（） 正确 错误 10.广告的根本目的是传递商品信息，促进销售。（） 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.（）是最直接、最基本的心理功能。 诱导功能 认识功能 行为功能 美育功能 2.商业广告的传播功能主要是（）。 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 改变消费者的态度 向消费者传递信息 3.新产品应具备的基本功能是（　　　） 经济耐用 经久耐用 方便实用 经久实用 4.按照我国消费者的行走习惯，POP广告摆布的顺序应该是（　　　） 自左向右 自右向左 自里向外 自外向里 5.为刺激顾客即兴购买，商场里应把易于随机购买的商品设置在（　　　） 明显位置 楼梯位置 门口位置 固定位置 6.商业广告传播功能的主要表现是（　　　） 传播商业信息 增强商品影响力 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 7.最早问世的电子计算机、电视机、飞机、微波炉等都属于（）。 全新产品 改进产品 革新产品 半新产品 8.商品名称的首要心理功能是（）。 认知功能 记忆功能 情感功能 联想功能 9.在众多媒体中，最主要和最有影响的是电视，广播，报纸和（）。 POP广告 交通广告 户外广告 杂志 10.自选商店面设计大多采取的方式是（　　　　　）。 大招牌、大店门、大橱窗 大招牌、小店门、无橱窗 小招牌、大店门、大橱窗 小招牌、小店门、无橱窗 11.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是（）。 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系 12.使商标设计充分显示各产品的特色，可以对不同的消费者群体都产生较好的吸引作用，扩大企业产品的总销售量采用的是（）心理策略。 同类产品单一商标策略 使用个别商标策略 使用统一商标策略 企业名称商标策略 13.新产品具有可靠的功能，基本效用有保障，在使用过程中省时、省力，操作简单，维修、保养、移动位置都比较方便体现了消费者所追求的新产品的（）功能。 经济耐用 安全舒适 方便实用 审美情趣 14.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是() 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系的 15.陈列商品、销售商品及顾客占用的面积属于（）。 仓库面积 销售面积 附属面积 营业面积 多选题:15道,每道2分,总分30多选题:15道,每道2分,总分30 1.消费者可以充当的角色是（）。 需求者 使用者 生产者 购买者 2.包装设计的心理要求是（）。 突出商品形象 具有艺术魅力 增加费用 表现时代特色 3.POP广告的功能作用是（）。 感情功能 认识功能 诱导功能 行为功能 4.报纸广告的心理特点是（）。 传播范围广，覆盖面宽 信息传播迅速，灵活 信息性强 保存期较长 5.企业名称商标化策略比较适用于() 大企业 知名度低的企业 小企业 信誉好的企业 知名度高的企业 6.商业广告心理功能的主要表现有() 传播功能 诱导功能 教育功能 批判功能 促销功能 7.商品包装的心理功能是（）。 提示功能 便利功能 美化功能 自我表现功能 8.商业企业的店外环境因素通常包括（　　　　　） 店址 照明 招牌 橱窗陈列 店内环境 9.广告心理功能主要包括（）。 传播功能 便利功能 促销功能 艺术功能 10.商场常见的货位形式有（）。 线条式 曲线式 陈列式 自选式 11.商场常见的货位形式有() 线条式 曲线式 陈列式 岛屿式 自选式 12.增强消费者记忆的广告效果策略是（）。 广告语言简洁易懂 调动消费者的联想 信息直观、形象 无重复，变化小 13.消费者可以接收的外部商品信息包括（　　　　　） 商业广告信息 政府主管机关的公告 消费者协会的报告 消费者的口传信息 消费者的商品知识 14.店外整体形象的营造和消费心理认同应遵守的原则是（）。 经济实用消费原则 环境便利消费原则 适应消费者习惯原则 引发消费兴趣原则 15.消费者所追求的新产品功能主要有（）。 方便实用 突出个性 经济耐用 审美情趣

点击显示答案