判断题:10道,每道4分,总分40 1.商圈是指商店吸引消费者的地域范围，即批发商市场的空间领域。（） 正确 错误 2.晚期采用新产品者一般收入高、信息灵、价格与促销策略的调整对于促使他们购买是必要的。（） 正确 错误 3.商标是商品的标记，需经注册才会收到法律的保护。 正确 错误 4.革新产品是指通过对原产品进行某些方面的改良而形成的新产品。（） 正确 错误 5.广告的实质是对消费者的思想、情感、观念和行为产生影响。（） 正确 错误 6.根据拒绝购买态度的程度分为彻底性拒绝、一般性拒绝和隐蔽性拒绝。 正确 错误 7.茅台酒、青岛啤酒、龙井茶等地方风味的商品依据产品的产地命名。（） 正确 错误 8.商店外观设计基本的目的是要引起消费者对本企业的兴趣和关注，从而产生进店购物或浏览的欲望和联想。（） 正确 错误 9.杂志广告即时性较差，周期较长，传播也相对较慢，缺少灵活性。 正确 错误 10.广告定位就是把广告所宣传的产品定位在潜在的消费者心中。（） 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.商品名称的首要心理功能是（）。 认知功能 记忆功能 情感功能 联想功能 2.陈列商品、销售商品及顾客占用的面积属于（）。 仓库面积 销售面积 附属面积 营业面积 3.使商标设计充分显示各产品的特色，可以对不同的消费者群体都产生较好的吸引作用，扩大企业产品的总销售量采用的是（）心理策略。 同类产品单一商标策略 使用个别商标策略 使用统一商标策略 企业名称商标策略 4.（）是最直接、最基本的心理功能。 诱导功能 认识功能 行为功能 美育功能 5.商业广告的传播功能主要是（）。 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 改变消费者的态度 向消费者传递信息 6.按照我国消费者的行走习惯，POP广告摆布的顺序应该是（　　　） 自左向右 自右向左 自里向外 自外向里 7.为刺激顾客即兴购买，商场里应把易于随机购买的商品设置在（　　　） 明显位置 楼梯位置 门口位置 固定位置 8.最早问世的电子计算机、电视机、飞机、微波炉等都属于（）。 全新产品 改进产品 革新产品 半新产品 9.在众多媒体中，最主要和最有影响的是电视，广播，报纸和（）。 POP广告 交通广告 户外广告 杂志 10.商业广告传播功能的主要表现是（　　　） 传播商业信息 增强商品影响力 吸引消费者的注意 提高消费者的兴趣 11.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是() 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系的 12.新产品具有可靠的功能，基本效用有保障，在使用过程中省时、省力，操作简单，维修、保养、移动位置都比较方便体现了消费者所追求的新产品的（）功能。 经济耐用 安全舒适 方便实用 审美情趣 13.在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量（）。 严格控制 适当控制 适当增加 大副压缩 14.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是（）。 正比关系 反比关系 不确定关系 没有关系 15.自选商店面设计大多采取的方式是（　　　　　）。 大招牌、大店门、大橱窗 大招牌、小店门、无橱窗 小招牌、大店门、大橱窗 小招牌、小店门、无橱窗 多选题:15道,每道2分,总分30多选题:15道,每道2分,总分30 1.消费者所追求的新产品功能主要有（）。 方便实用 突出个性 经济耐用 审美情趣 2.增强消费者记忆的广告效果策略是（）。 广告语言简洁易懂 调动消费者的联想 信息直观、形象 无重复，变化小 3.企业名称商标化策略比较适用于() 大企业 知名度低的企业 小企业 信誉好的企业 知名度高的企业 4.商业广告心理功能的主要表现有() 传播功能 诱导功能 教育功能 批判功能 促销功能 5.消费者可以接收的外部商品信息包括（　　　　　） 商业广告信息 政府主管机关的公告 消费者协会的报告 消费者的口传信息 消费者的商品知识 6.广告心理功能主要包括（）。 传播功能 便利功能 促销功能 艺术功能 7.商品包装的心理功能是（）。 提示功能 便利功能 美化功能 自我表现功能 8.报纸广告的心理特点是（）。 传播范围广，覆盖面宽 信息传播迅速，灵活 信息性强 保存期较长 9.POP广告运用的场合主要有（）。 商品展销活动 商店 有奖销售 展览试销 10.POP广告的功能作用是（）。 感情功能 认识功能 诱导功能 行为功能 11.商业企业的店外环境因素通常包括（　　　　　） 店址 照明 招牌 橱窗陈列 店内环境 12.商场常见的货位形式有() 线条式 曲线式 陈列式 岛屿式 自选式 13.商场常见的货位形式有（）。 线条式 曲线式 陈列式 自选式 14.包装设计的心理要求是（）。 突出商品形象 具有艺术魅力 增加费用 表现时代特色 15.商品命名的心理要求是（）。 独具匠心 名副其实 寓意深刻 避免禁忌

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